Российские женщины отдают предпочтение натуральности

По данным маркетингового исследования подразделения РБК-research, в 2010 и 2011 годах наблюдался стабильный рост спроса на косметику из натуральных ингредиентов, представленную на российском рынке.

Такая стабильность в потреблении обусловлена несколькими мотивирующими факторами. Во-первых, косметика из натуральных ингредиентов относится, как правило, к среднеценовому сегменту, то есть доступна большей части потенциальных покупателей. Во-вторых, в сознании потребителей прочно закрепилась ассоциативная связь натуральный - естественный - безвредный, поэтому многие выбирают природную косметику как наиболее полезную и безопасную. Третья причина - экология. Компании-производители натуральной косметики регулярно сообщают, что заботятся об окружающей среде, стараются свести к минимуму вред, наносимый экологии их производством, а также проводят серии мероприятий по улучшению экологической обстановки. Последняя причина, однако, в России играет наименее существенную роль, хотя в Европе и США часто является определяющей потребительские предпочтения.

Специалисты эстетической медицины сходятся во мнении, что натуральная косметика действительно не оказывает вредного воздействия и нежелательных побочных эффектов на кожу. Однако с точки зрения эффективности природные компоненты зачастую проигрывают синтетическим, которые изготавливаются в лабораторных условиях. Искусственное производство ингредиентов для косметических средств позволяет оптимизировать содержание в них активных компонентов и, следовательно, повысить результативность применения. Именно поэтому, отмечают специалисты, косметика, составляющие которой синтезируются искусственным путём, стоит на порядок дороже.